바디프랜드, 건강기능식품 시장 진출…마사지에서 영양관리까지 사업 확장

헬스케어로봇 기업 바디프랜드가 건강기능식품을 새로운 사업 영역으로 추가했다. 마사지 중심의 기존 헬스케어 사업에 영양 관리 서비스를 결합해 고객의 건강을 종합적으로 관리하는 사업 모델을 구축하겠다는 전략이다.

바디프랜드는 지난 10일 건강기능식품 브랜드 ‘바디프랜드 헬스케어(BODYFRIEND HEALTHCARE)’를 선보이고 첫 제품 3종을 출시했다고 밝혔다.

처음 시장에 내놓은 제품은 ‘근력핏 커큐민 골드’, ‘관절핏 콘드로이친 뮤코다당단백 1200’, ‘슬림핏 다이어트 모로실 VITA’다.

이번 진출은 바디프랜드가 기존 마사지케어에서 벗어나 이른바 ‘이너케어’ 영역까지 사업 범위를 넓히는 첫 단계다. 운동이나 마사지뿐만 아니라 식품을 통한 영양 관리까지 하나의 건강관리 체계로 연결하겠다는 구상이다.

바디프랜드는 약 160만명에 달하는 기존 고객 데이터를 바탕으로 현대인의 건강 관심사를 분석하고 주요 관리 영역을 6가지로 나눴다. 근력과 관절을 비롯해 체지방·혈당, 수면, 눈 건강, 활력 등을 핵심 영역으로 선정했다.

이번에 출시한 제품 역시 이러한 구분에 맞춰 구성됐다. 회사는 향후 6개 영역을 모두 아우를 수 있도록 건강기능식품 제품군을 단계적으로 확대할 예정이다.

제품 이름과 패키지에도 소비자가 쉽게 이해할 수 있도록 한 전략이 적용됐다. ‘꽉·쫙·쏙·푹·쨍·뿜’처럼 짧은 키워드를 활용해 제품을 섭취하는 목적을 직관적으로 알 수 있도록 했다.

첫 번째 제품인 근력핏 커큐민 골드는 식품의약품안전처 개별인정형 원료인 강황추출물을 주요 성분으로 사용했다. 커큐민의 활용도를 높이기 위해 나노 수용화 특허 기술을 적용했으며 MSM과 NAG, 비타민D3, 해조칼슘, 아미노산 등도 함께 배합했다.

관절 건강을 겨냥한 관절핏 콘드로이친 뮤코다당단백 1200에는 소 연골에서 유래한 뮤코다당·단백을 하루 섭취량 기준 1200mg 넣었다. 비타민D와 비타민K, 망간을 함께 구성해 관절뿐 아니라 뼈 건강까지 고려했다.

체중 관리 제품인 슬림핏 다이어트 모로실 VITA에는 모로실®과 바나바잎 추출물이 들어갔다. 여기에 비타민C와 8종의 비타민B군을 더해 항산화와 에너지 생성에 필요한 영양소까지 함께 담았다.

바디프랜드는 여러 기능성 성분을 한 제품에 조합하는 ‘올인원’ 구성을 주요 차별점으로 내세웠다. 건강 고민별로 여러 제품을 따로 챙겨 먹어야 하는 불편을 줄이고 소비자가 자신의 목적에 맞는 제품을 쉽게 선택하도록 한다는 취지다.

제품군은 앞으로 더 늘어난다. 회사는 수면 관리용 ‘수면푹 아쉬아간다’, 눈 건강을 위한 ‘눈쨍 루테인 플러스 구미’, 활력 관리를 위한 ‘활력뿜 멀티비타민&이뮨 구미’ 등을 추가해 총 6개 제품으로 라인업을 구성할 예정이다.

판매 방식에서도 기존 고객과의 접점을 활용한다. 우선 바디프랜드 공식 온라인몰과 멤버십 애플리케이션을 통해 제품을 판매하고, 향후 고객별 생활습관과 건강 관심사를 반영한 맞춤형 제품 추천 서비스도 준비할 계획이다.

특히 바디프랜드가 그리고 있는 그림은 건강기능식품을 별도의 단독 사업으로 운영하는 데 그치지 않는다.

현재의 헬스케어로봇과 건강기능식품을 결합해 마사지 프로그램과 영양 관리를 함께 제공하는 구독형 건강관리 서비스로 사업을 확대한다는 구상이다.

이를 통해 마사지 기기를 판매하는 기존 사업 모델에서 한발 더 나아가 고객의 일상적인 건강관리 과정 자체를 지원하는 기업으로 영역을 넓히겠다는 것이다.

바디프랜드 관계자는 새 브랜드를 통해 헬스케어로봇과 이너케어를 연결한 새로운 건강관리 방식을 제안하고, 고객의 생활에 맞는 제품과 서비스를 지속적으로 확대해 건강수명 연장이라는 회사의 목표를 실현해 나가겠다는 방향을 밝혔다.